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中国:大型外资分销巨头的大撤离

历经数年的盈利和扩张,大型系统分销(LOD)巨头在中国市场遭遇新挑战。回首1995年,法国LOD家乐福堪称行业先锋,最先实现盈利。家乐福在中国的分销网络覆盖46个城市,共设立206家超市。如今,继家乐福撤出新加坡和其他亚洲国家,意大利和希腊以后,越来越多的人预测,在不久的将来,全世界第二大分销商的家乐福将抛售中国卖场。甚至建造了无可挑剔的物流链的沃尔玛也已宣布将新店开张率削减50%。在中国开设370家店以后,美国巨头正重新考虑参与中国市场的承诺和方式。美国家居建材零售巨头家得宝关闭了数百家卖场,撤出中国。中国消费者确实青睐外国LOD链提供的品质和价格,但遍布数层楼的复杂网点让他们感到手足无措,很难找到想买的商品。近期研究表明,我们过于仓促地抛弃了分门别类的传统店铺的熟悉感。为了增强与顾客的亲和度,沃尔玛通过收购中国在线零售商1号店的51%股权投资电子商务。特易购采取了更加激进的举措。一轮裁员和失败的合作以后,英国分销链决定关闭一些销售网点,以削减成本。这些决定不仅是出于文化原因。就业和租金等经济原因发挥着更加重要的作用。供过于求以及需求波动造成了致命的冲击。预期证明过于乐观,房地产投机——商业地产——造成不必要的门店扩张。如果消费继续乏力,尤其是经济整体放缓之时,政府有必要进行干预。人民代表大会选举出新的领导集体之后,有望公布新的经济刺激计划。其中,包括放宽奢侈品进口的限制,应可以促进零售业销售额。2009年,偏重于投资的经济需要刺激家庭储蓄转向消费主义。不出所料,上海股票交易所与分销行业相关的上市公司股票陡然上扬。寄望于中国的投资将最终追随预期消费的脚步,而不是被心理因素和国内流动性驱动,供给增长将更加速,导致增长强劲的行业的利润率收缩。

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